Где размещать рекламу отеля: поиск, карты и бронирование

Где размещать рекламу отеля, зависит от того, где гость ищет объект. В поиске он видит официальный сайт, в геосервисах – карточку организации, в сервисах бронирования – предложение внутри площадки. Сначала определяют, где отель должен быть виден и куда вести пользователя после выбора. Выбор площадки имеет смысл связывать с тем действием, которое отель ожидает от гостя после контакта.

Лучшая реклама отелей: роль поиска и официального сайта

В поисковой выдаче пользователь может перейти прямо на официальный сайт. На нем отель показывает номера, услуги, правила проживания, фотографии, специальные предложения и прямое бронирование. Органическая видимость сайта не требует оплаты за каждый переход, но требует работы с самим сайтом и контентом.

Ответы Алисы AI тоже могут использовать сайт как источник. В Яндекс Вебмастере можно смотреть видимость сайта в ответах Алисы и примеры запросов, по которым он упоминается. Для конкретной услуги или категории номера переход можно вести сразу на соответствующую страницу.

Где размещать рекламу отеля в геосервисах

Яндекс Карты и 2ГИС показывают карточку организации в геосервисе. В Яндекс Бизнесе профиль можно вести бесплатно, стандартная карточка в 2ГИС также бесплатна; дополнительные инструменты продвижения относятся к платным форматам.

Пользователь может остаться в карточке, перейти на сайт, позвонить или выполнить другое доступное действие. Поэтому контакты, фотографии и ссылка на официальный сайт должны быть актуальными.

Разместить рекламу отеля в сервисах бронирования

Российские сервисы бронирования показывают отель внутри своей системы. Пользователь выбирает объект в карточке и оформляет бронь на площадке. Условия оплаты и комиссии зависят от конкретного сервиса.

К российским сервисам бронирования относятся Яндекс Путешествия, Островок, Отелло, Ozon Travel, Т-Путешествия и Bronevik.com. Бронирование оформляется внутри сервиса, поэтому до него гость оценивает информацию в карточке объекта.

Реклама услуг отеля: когда нужна отдельная страница

Если продвигается не весь объект, а ресторан, спа, конференц-зал, мероприятие или другая услуга, переход можно вести сразу на страницу этой услуги. Там показывают условия и способ заказа.

Для отдельной услуги площадка должна вести к условиям конкретного предложения, а не к общей информации об отеле. Так гостю не приходится искать нужные условия по всему сайту.

Автор: Дмитрий Сотников - эксперт гостиничного бизнеса